近年来，四川省广元市旺苍县大力实施茶叶“北上”战略，不断开拓西北、华北、东北“三北”市场，每年都要举办米仓山茶叶推介会，为当地茶产业发展带来新的契机。今年受疫情影响，米仓山茶叶怎样走向全国，走向世界？怎样打响“红色旺苍、中国茶乡”品牌，使茶叶助农致富奔小康？
电商助农作为国家电商的一个主要组成部分，疫情期间，直播带货成为一种新的销售模式，产地旺苍的米仓山茶叶迎来了新的发展机遇。
副县长带货，广元首场百万流量直播展现米仓山茶叶魅力
“广元黄茶的氨基酸含量是普通绿茶的七倍，黄茶的颜色泡起来始终不会改变……”5月21日，是首个“国际茶日”，农业农村部会同阿里巴巴集团在淘宝网开展贫困地区优质茶叶县长直播带货活动，旺苍县作为全国19个参与县之一，21日上午10:00-11:00，旺苍县人民政府副县长李放在淘宝网“蜀曌农庄”直播带货，推介米仓山茶。直播一个半小时，观看人数超过110万人次，带动线上线下成交额突破50万元。广元黄茶和绿茶“子竹”成为当天众多网民抢购的爆款。
在网络直播间，李放一边介绍米仓山茶叶的产品质量和特性以及产品荣誉，一边与网友互动。李放还端起一杯泡好的茶叶，热情的冲着镜头介绍，在他身前，摆满了绿茶、黄茶以及红茶等8种米仓山茶产品。
地处我国南北地理分界线的旺苍县，是川陕革命老区、秦巴山区扶贫开发核心区。有着三千年种茶历史，享誉“汉唐茶乡”、“中国名茶之乡”等美称。
近年来，立足深厚的红色文化和良好的生态资源禀赋， 旺苍瞄准“红色旺苍、中国茶乡”独特定位，建园区强基地，优品种创品牌，培育了“米仓山茶”“广元黄茶”等全国知名茶叶品牌，走出了一条突出特色壮产业的山区富民兴业之路。目前全县黄茶种植面积达到3万亩以上，实现名优黄茶产量100吨以上，产值突破10亿元，带动黄茶产区农民人均增收1万元以上。
“目前全国绿茶市场处于生产过剩的状态，要在激烈的竞争中谋求发展，必须探索异化发展路径。”中国农业科学院茶叶研究所研究员、副所长鲁成银表示，旺苍“突破性发展黄茶、巩固提升绿茶、优先发展有机茶、全面开发夏秋茶”思路便是面对消费升级的精准调整。
旺苍县茶叶种植面积达到21.5万亩，茶叶鲜叶产值超7亿元，成功创建为中国名茶之乡、全国有机产品认证示范区、四川省首个全国绿色食品（茶叶）原材料标准化生产基地、四川省茶叶产业基地强县和四川省茶叶十强县。米仓山茶以其富硒富锌的特点和色翠、香郁、味醇、形美的品质享誉内外，与蒙顶山茶、峨眉山茶、宜宾早茶共同组成川茶“三山一早”区域品牌。
打响品牌，不断开拓新兴市场
早在2000年初，为推动米仓山茶的产业化发展，旺苍县政府积极牵线搭桥把县内实力较强的米仓山茶业、桃源茶业等13家茶叶企业打捆到一起，统一组建为四川米仓山茶业集团，并入股支持公司完成了股份制改造。经过多年培育，米仓山茶业集团已经成为广元全市唯一茶叶国家级龙头企业。
近年来，旺苍抓住九广合作、浙广合作和东西部扶贫协作契机，整合川东北产业基地、经营主体、加工能力、交易市场等茶产业资源，增强米仓山茶集聚发展能力，构建米仓山茶统一技术规范、统一包装标识、统一品牌营销、统一监督管理、统一宣传推介的新格局，强化米仓山茶区域品牌核心竞争力，加快建设米仓山茶全链条百亿产业集群。
在形成“区域公共品牌+核心企业品牌+标志性产品”的品牌体系基础上，旺苍不仅通过举办米仓山采茶节、中国旺苍国际茶博会，将“红色旺苍，中国茶乡”这块牌子在川内外打响擦亮，还借助农博会、茶博会、茶奥会等重大节会，与各地经销商签订代理协议，成功进入浙江、内蒙古、陕西、宁夏、黑龙江等国内市场以及俄罗斯、匈牙利、波兰等国际市场。2018年，米仓山茶成功入选区域品牌（地理标志产品）全国百强榜单，2019年位列全国百强榜单第63位，今年又荣获“四川茶业十强县”荣誉，并作为“中国文化名片”亮相纽约时代广场。
经过考察分析，旺苍作出了茶叶“北进”的战略部署。目前，旺苍米仓山茶的加盟店和代理商也已遍布呼和浩特、哈尔滨、北京、天津、山东、陕西、甘肃、宁夏等北方等地。
今年受疫情影响，旺苍相关部门整合旺苍优品、春蕾电商、旺苍在线等优质电商品平台，搭建线上电商销售服务点80多家，在京东、天猫和苏宁易购第三方平台各开设旺苍特色馆3家，通过“第一书记+网红直播带货”的方式在抖音、西瓜视频、快手及众多第三方平台进行直播。线下在全县超市、农贸市场建立扶贫产品销售专区11个，开设扶贫产品经营门店80家，培育线下销售扶贫产品的各类经营主体805家。
在“茶叶+”的融合发展理念下，数个农商文旅融合项目在旺苍破土而出，令人印象深刻。其中，以“东河记忆·广元黄茶”为代表的茶叶特色商业街区、高阳汉代贡茶小镇、木门黄茶清馨小镇等融合项目正在积极规划建设；智慧茶饮、健康茶浴、茶园氧吧、茶艺盆景等融合产品正在孕育成型。
下一步，旺苍县将着力在巩固存量中扩大规模、在做大增量中调优结构、在优化供给中提升质量、在展现品质中打响品牌，强力支撑全省精制川茶“三山一早”千亿产业发展战略，力争到2021年全县茶园总面积达到22.5万亩，其中黄茶面积3万亩，茶叶综合产值实现36亿元，建成中国最大黄茶生产基地；到2025年全县茶园总面积达到25万亩以上，其中黄茶面积5万亩，茶叶综合产值实现120亿元以上。
“茗者八方皆好客，道处清风自然来。”从中国飘出的一缕氤氲茶香跨越千年，芬芳了整个世界。“国际茶日”的设立，再次让茶产业成为助推世界农业发展和经济繁荣的重要力量，成为各国文明开展更好的交流融合、共建共享更加美好世界的纽带和桥梁。
