今年以来，广安市邻水县坚持把恢复和扩大消费摆在重要位置，引导品牌入驻、打造本土IP、改善消费条件，激发市场活力、释放消费潜力、促进消费升级，以消费繁荣助推全县经济社会高质量发展。

数据显示，今年上半年，邻水县社会消费品零售总额共计60亿余元，服务业增加值62亿余元。

招引品牌入驻

集聚效应刺激消费需求

“这里要新开一家喜茶吗？”8月12日，在邻水县宏帆金街，一家即将开业的饮品店正在装修，围栏上的招牌吸引了市民万思嘉的注意。

喜茶作为知名连锁餐饮品牌，自成立以来，深受广大年轻消费者的喜爱，其入驻更是“点燃”了邻水县年轻消费者的消费热情。

事实上，喜茶并不是入驻邻水县的首个“网红”知名品牌。“这家霸王茶姬是我们最近刚入驻的一个品牌，自开业以来销量非常高。”邻水宏帆广场运营项目经理陈中霞打开某外卖软件向笔者展示，该奶茶店仅外卖平台每月销量均突破3000单。

“‘网红’知名品牌可以吸引大家的目光。”陈中霞说，为进一步吸引消费者，作为邻水县三大商圈之一的宏帆广场，今年以来持续不断引进各知名品牌。截至目前，该商圈共聚集了各类知名品牌70余家，涵盖餐饮、服饰、娱乐等各个方面。

不仅是宏帆广场，近年来，从肯德基、瑞幸、霸王茶姬等“网红”餐饮品牌，到红星美凯龙等知名商城，邻水县不断招引各大“网红”知名品牌入驻，有针对性地吸引各消费群体前往消费，刺激广大群众消费欲望，提高群众消费水平。

“以前在大城市才能吃到、喝到的东西，现在在县城就能买到，真方便。”刚毕业返乡的大学生廖倩在逛街时感叹道。

打造本土IP

新场景释放消费潜能

授人以鱼不如授人以渔。在促进消费升级工作上，邻水县亦是深谙此道。

“我们不仅要大力引进‘网红’知名品牌,更重要的是打造属于邻水自己的本土特色IP，赋能本土文化、带领城市消费升级。”8月14日，邻水县商务局局长王小辉说，举办邻水首届音乐啤酒节就是该县积极打造本土IP的一个生动案例。

今年6月，该县组织开展“唱响新邻水Happy盛夏夜——2023邻水首届音乐啤酒节”系列活动，120余家商户参与其中。

“此次活动持续了5天，汇集了夜市摊位、舞台演绎、游戏互动等沉浸式、艺术式消费新体验，进一步激发了消费活力。”王小辉表示，此次活动是一次大胆的尝试，后续，邻水县还将通过打好夜间经济、开展丰富活动、发放消费券等“组合拳”，塑造城市特色消费品牌。

今年以来，邻水县按照“一街一特色”“一街一模式”，全力打造了现代生活馆“月亮谷夜市街”“龙腾·琳琅耍街”等夜间经济网红打卡点，并不定期举办非遗“打铁花”、曲艺文化展演、大型烟火夜市等活动，集聚消费人群，拓宽文旅夜间消费场景，进一步满足广大市民和游客品质化、多样化、个性化的消费需求，激发城市消费活力。目前，这些“打卡点”已可提供店铺和摊位200余个，日人流量2万人以上。

值得一提的是，今年以来，邻水县已举办“约‘惠’春天里·‘邻’聚FUN肆购”以及涵盖家居、家电、家政、家装的“家消费一站购”、促进汽车消费的“爱车总动员”等系列活动100余场次，发放消费券6万元，撬动市场消费达1.3亿元。

改善消费条件

政府助力激活消费业态

8月15日，在邻水县老城区南门桥老街，昔日不绝于耳的商铺吆喝声变成了如火如荼建设的机械轰鸣声。

老城区于2022年被列入旧城有机更新项目，旨在打造邻水本土的公共生活空间，提升街区品质，复原老街氛围，重塑老街形象。

“听说这里还要新修一个仿古商业街，很期待。”市民施苏宴表示，自该项目开工以来，他就非常关注，也想知道大家经常光顾的知名老店铺将会何去何从。

对于市民的疑惑，邻水县住房和城乡建设局相关负责人给予了回应——将以还原古建筑形态为主，并对入驻的商铺进行统一改造、统一规范。届时，老街上原有的商铺可以在建成的商业街上继续营业。

“一条商业街的成功打造能够为城市消费增添活力。”王小辉表示，在该项目的建设上，邻水还将重点引入各大品牌旗舰店、首店，结合当地老字号店铺的回迁与升级，在真正意义上实现文脉、商脉互通延续，全力打造引领消费升级的邻水“新地标”。

除了改善消费环境外，加大政府支持力度亦是邻水县促消费的一项有力举措。

今年以来，该县积极召开促消费工作协调会，专题研究解决企业发展夜经济在外摆、安全等方面存在的问题，明确企业和部门责任，消除夜经济发展堵点；安排财政资金支持开展促销活动，将打造消费新场景纳入政府重点工作，突出“夜间潮流消费核”，促进消费提质，满足群众高品质、多层次夜间消费需求。