4 月 21 日，四川省政府新闻办公室在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会，介绍了即将于 4 月 25 日至 27 日在乐山市峨眉山市举办的旅博会相关情况。

据介绍，旅博会由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办，从 2014 年开始已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。本届旅博会以 “文旅融合・美好生活” 为主题，邀请亚太旅游协会、中国 — 东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市。展区面积超 3 万平方米，参展商家近 300 家，设置室内专业展区和室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，将为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

据介绍，本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，在会展内容、形式载体、内涵外延等方面都进行了完善和提升。本届旅博会开幕式将于 4 月 25 日上午 10：00 在峨眉山市四川国际旅游交易博览中心举行，会上将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等内容，同时还将启动 2025 “安逸四川 玩转天府” 文化和旅游消费季活动。

此外，本届旅博会还将开启 “6+10+10”  的6 大主体活动和 10 大配套活动。包括乐山之夜、嘉宾巡馆、开幕启动仪式等 6 大核心活动，低空飞行展区、银发旅游展区、文旅演绎及创新展区等 10 个专业展区，以及行业协会交流、展商文旅产品推介、2025 峨眉山越野挑战赛等 10 大配套活动。大会还携手故宫博物院，打造了南迁文物 MR 体验空间，还将依托科技赋能，通过 “科技 + 文化” 展示行业新方向和市场新势能，如低空飞行展区引入行业龙头实景呈现低空观光等科技应用，乐山馆将 XR 沉浸体验等科技手段与城市历史文化、文旅优质资源融合。同时，场馆内将开展惠民产品现场销售和 “打卡”“秒杀” 等惠民活动，场馆外优化 “文旅嘉年华” 共享参与模式，线上启动宣传推广季活动并联动平台发起互动，线下组织品牌活动，从多方面增强参展客商和市民游客体验感。