近日，2023“阳春三月季·国风游柳江”春季系列活动暨汉服花朝节在眉山市洪雅县柳江古镇盛大开幕。逾千名省内外游客以春花为媒、汉服为介，在柳江古镇穿汉服、逛古镇、拜花神、放花灯，共赴一场春天的约会。

柳江古镇建于南宋，距今800余年历史，为国家AAAA级景区，也是四川十大古镇之一，是成都—峨眉山—瓦屋山旅游干线上的核心景区。深厚的文化底蕴、良好的交通区位、优美的自然环境让这处古镇闻名遐迩，也让其荣获全国特色小镇、天府旅游名镇等称号。

近年来，随着文旅融合的发展，柳江古镇景区聚焦市场需求，开发有特色、有亮点、有新意的体验式旅游产品，推出系列主题策划，让柳江古镇景区名声大振，“夜经济”“国风游”等消费场景不断涌现，让该景区旅游业态日趋丰富。

新场景带来新流量 古镇名气更响

古镇向来是游客出行旅游的热点，古镇自然条件以及所蕴藏的历史文化底蕴也往往是支撑景区发展的基石。

对柳江古镇来说，烟雨蒙蒙、山明水秀，具有年代的建筑在杨村河两岸默默诉说着这里的沧桑。风景美如画，人文底蕴厚，如何让古镇走出去，走向市场，走向消费群体？

答案在古镇一场场主题策划活动中被一层层揭开。

去年底，随着疫情防控形势总体向好，国家、省、市各级多部门纷纷出台系列政策，加快文旅复苏，提振市场消费。把握机遇，坚定发展信心，洪雅县委召开全县经济工作会议，明确提出要努力于变局中开新局，全面提振市场信心，推动全县经济行稳致远。尤其是在康养文旅上，要主攻文旅业态升级，聚力推动消费提级。认真落实系列政策，贯彻县委会议精神，柳江古镇景区党工委和管委会审时度势抓机遇，在发展新业态、激发新活力上做文章，一场场主题策划活动应运而生。

去年底，柳江古镇“夜游柳江·魅力十夜”夜游活动盛大开启。浪漫夜游、养生夜汤、美味夜宵、禅茶夜话、静心夜读等十大夜间文旅新业态让游客乘兴而来、尽兴而去，也让多元化的夜间消费市场再度活跃起来。这场盛大的活动也受到新华社、中新网、四川卫视等主流媒体广泛关注。

今年春节，“夜游烟雨柳江·朝戏瓦屋春雪”主题系列活动重磅来袭。不同于此前活动内容，此次活动结合春节热点话题，加入非遗展演、焰火表演。一系列精彩纷呈的节目吸引了周边市县游客游客前来打卡，同时获得央视《新闻联播》关注，精彩的画面在短视频平台广为传播，有力的提升了景区的知名度。

活动时时有，内容常常新。

今年3月，主题策划活动再度启程——2023“阳春三月季·国风游柳江” 春季系列活动暨汉服花朝节盛大开幕。花神祭祀仪式、国风汉服巡游、国风游戏互动等活动内容让游客乐在其中。期间，洪雅融媒全媒体平台进行现场直播，吸引数万人次在线观看，活动场景在短视频平台、朋友圈广泛传播，景区知名度进一步提升。

“景区要想走出去，就需要一把打开重围的钥匙，这把钥匙就是‘景区名气’。”柳江古镇景区管委会相关负责人表示，只有景区有名气，才能汇集其人气，才能让景区走向市场，拥抱消费者。

大流量变现大“留量” 古镇人气更旺

人气值是衡量一个景区活力值的重要指标，也是提升景区综合消费能力的基础。

可人气值从何而来？

近段时间柳江古镇成功的活动策划，不断提升的知名度，持续火爆的人气，已然告诉了答案。

随着游客体验需求深化，文旅消费新业态不断推陈出新，成为促进消费的新热点和新增长点。以此为背景，柳江古镇景区融合推出一系列升级的文旅活动，随着系列主题策划活动的举办，景区知名度越来越高，随即而来的积极影响就是，古镇对游客的吸引力增强，景区人气值“狂飙”，这也从相关统计数据上得以验证。

——“夜游柳江·魅力十夜”夜游活动，数万人次省内外游客前往景区休闲度假。

——“夜游烟雨柳江·朝戏瓦屋春雪”春节系列活动，假日期间，景区共接待游客10.42 万人次，同比增长85.74%。

——“阳春三月季·国风游柳江” 春季系列活动暨汉服花朝节启动当天，逾千名省内外游客共赏柳江春色，500余名汉服爱好者同游古镇。

亮眼的数据背后却是景区不懈的探索及思考。为提高游客粘性，景区不断丰富旅游产品供给，推出的特色玩法层出不穷，川剧变脸、古筝琵琶演奏、民谣演奏、非遗展演、醉狮表演、民乐演出、旗袍秀等娱乐项目让游客获得感满满。

国风系列活动更是打破传统模式，游客作为主角沉浸式游玩柳江，通过与商家进行游戏互动来获取奖品，以及购物，极大地深化了游客体验，这种消费新场景也深得游客喜爱。

旺“留量”刺激旺消费 古镇商气更浓

提升的名气，火爆的人气，带给景区的是浓浓的烟火气、商气。

以往，受传统因素制约，景区业态比较单一，如何让到访游客留下来，让消费场景活跃起来，让景区商气浓起来，成为景区急需解决的问题之一。而这一问题随着景区人气提升，流量增大正在逐渐改观，其最直观的效果莫过于商家。

今年春节假期，在主题策划活动的加持下，景区酒店民宿共定出房间6777间，床位出租率超90％，商家营业额明显得到提升。

这也得益于景区的名气转化人气能力。名气的提升带来人气的提高，人气的提高给景区带来了巨大的流量，为了让“流量”成为“留量”，“头回客”变成“回头客”，“过路客”成为“过夜客”，驱动人气值向商气值转变，柳江古镇景区有着自己的“妙招”。

聚焦“食、住、行、游、购、娱”要素，景区以消费需求为出发点，立足文旅资源，借力商家特色产品，着力打造“夜经济”，深挖消费潜力，构建起“游客+商家+景区”良性循环圈。

在今年年货集市活动上，景区充分发挥本地历史文化优势，糖人、手工茶、竹编等商家纷纷入驻景区，集中推广销售本土名优农特产品。随着“夜经济”的推行，每当夜幕降临，景区的商家们也都开门纳客。烧烤店里人们休闲惬意，酒吧里游客把酒言欢，杨村河边游客悠闲散步……古老的古镇上到处是浓浓的商气。

“景区的活动就是流量，景区的流量就是财富，不管是文化展演还是‘夜经济’，都是吸引游客的好方法，也给我们商家多了一个增加收入的渠道。”商家的话语一定程度上也对未来有了期待，也看的出人流量的增多，给他们增添了商铺“应开尽开”的信心，“不管是餐饮还是民宿，还是超市，我们商家最愿意看到的就是游客能留下来，要让游客留下来，还需要我们商家和景区共同努力，让商气浓起来。”

“未来，还会有夏日山河音乐节、秋季明月节和冬季烟花秀及实景演出等活动，到时候景区的名气会更响、人气会更旺、商气会更浓，景区的消费潜力将得到进一步释放。”柳江古镇景区管委会主要负责人的一番话也让商家心里有了底，同时，也能看到未来的柳江古镇景区，将更热闹、更有活力。

国风乐队表演    

柳江古镇旅游风景区   

柳江古镇旅游风景区    

摄影：尹霜林    

摄影——唐洪