11月5日上午，第九届四川国际旅游交易博览会在乐山市峨眉山市举行。省人大常委会副主任王雁飞出席开幕式并宣布开幕。省委省政府决策咨询委员会主任陈光志出席开幕式。乐山市委书记马波，省委宣传部副部长、文化和旅游厅厅长戴允康出席开幕式并致辞。亚太旅游协会主席彼得·西蒙通过视频致辞。省政府副秘书长刘全胜、乐山市人大常委会主任赖淑芳、省外办一级巡视员孙胜、乐山市委副书记蒋刚出席开幕式。开幕式由乐山市委常委、常务副市长赵迎春主持。

在旅博会开幕式上，成都博物馆与乐山市博物馆签署战略合作框架协议，双方将在藏品征集、学术研究、展览展示、宣传教育、人才培养等领域通力合作，携手共进；四川省文物考古研究院与乐山大佛石窟研究院签署共建合作框架协议，双方将共同开展乐山市地区石窟寺考古调查、窟前遗迹发掘、价值研究以及保护规划等工作。此外还签约了包括茉莉花茶农旅融合产业项目、马边猫猫坪诺苏熊猫家园项目等5个文旅产业项目。

本届四川旅博会以“世界遗产旅游，乐享美好生活”为主题，采取“线上＋线下”的形式举办，设立了国际云展、世界遗产主题展、文旅消费新场景展三大展区，重点聚焦“展览、交易、活动、营销”四大板块，突出展现了未来“新文旅”的重要发展方向。据悉，此次旅博会共邀请到来自60余个国家和地区的200多家展商参加国际云展，22个地区参加世界遗产主题展，超过40家商家参加文旅消费新场景展。

国际云展是亚太旅游协会（PATA）与乐山市联合举办的国际旅游线上交易会，通过云展示、云洽谈、云交易，提升四川及乐山文化旅游品牌在国际旅游市场中的知名度和美誉度。

世界遗产主题展区精心选取两地五国共计58张图片，分为“乐山”“川渝”“澜湄”三个版块，对区域内各地的文明史和大自然的壮美作一个全景式的展示。

文旅消费新场景展作为旅博会应时而设的特色展区，为盛会增添了浓厚的场馆外现场氛围。展览结合乐山文旅新兴业态特色，设置了7个主题板块，从户外自驾游、房车旅居、露营等生活场景，多角度展现了以露营旅游为代表的“新户外 新场景 新生活”消费模式。